抖音小游戏员工经验书

关于抖音游戏号运营，思想先不能出问题

首先我们要确定一个共同概念，“游戏在抖音始终是小众内容”。此话怎讲

? 

根据企鹅智库发布的《抖音用户分析调查报告》我们可以知道，抖音的主力用户为

24

岁以下的年轻群体，女性占据了其中的

6-7

成。这个数据，一方面决定了能够在抖音上火

爆的大部分爆款视频都会经过她们的小手点赞关注转发，简而言之年轻女性是抖音的绝对

活跃用户，而有些游戏厂商在这里就出现了定位偏差。

在明知游戏在抖音小众且传播主力是接触游戏量偏少的女性用户时，大部分游戏号会

将自己的用户划定为一个圈子，将他们定义为所谓的“专门在抖音上看游戏的用户”。而

事实上，经过游鉴室初期实验，这种思路是存在偏差的或者不适合抖音

Level

。

各项数据都表明，游戏内容在抖音只能算是“非主流”或者“小众”。若是内容创作

者再试图将自己的目标用户锁定为一个相对较小且不精准的用户圈子，两者叠加影响，最

后得到的是一个缺少用户粘性与基数的“天谴圈”。

以这样的思路来做抖音游戏第三方账号是存在争议的，而初期游鉴室在定位的时候也

遇到过这个问题。

根据游鉴室的经验教训总结。

先把寻找

“抖音上专注看游戏的用户”

这个思路给抛开，

因为在抖音上这样的用户少的可怜难以支撑起你的流量。以这样的思路去做在没有厂商光

环与游戏

IP

的情况下，基本是很难从万军丛中突围的。